Page 52 - 2023-24年度總監月報五月號

扶輪小學堂

如何提升扶輪公共形象

提 升扶輪公共形象一直是國際扶輪推動
的重點項目。依據全球調查統計，認

識扶輪社這個社團，並瞭解這個社團有什麼

貢獻的人們，比例非常低。全世界扶輪社友
加上扶青社友將近 140 萬人，在各地用心盡

力服務社區，但是社區人們似乎並沒有充分

的認知及感動。除了檢視社區服務是否「符
合社區的需求」及「讓接受的人感動」之外，

在提升公共形象上，我們要重新思考方向及

做法是否需要修改。

認識宣傳、公共關係、公共形象的

文 / 地區前總監 林華明
不同
PDG Venture（東門社）

我們常誤會，扶輪的活動透過各種媒體
報導愈多，就會帶來「公共形象」，其實是

不正確的。報導的方式及內容，可能只是止
於「宣傳」的話，看到「宣傳報導」的一般

民眾，只會把這種報導當作「新聞」，看過

就忘了，不會留下深刻印象，當然也不會累
積「公共形象」。反而是對扶輪社有負面新

聞報導時，很快引起大家關注，這就是「好

事不出門，壞事傳千里」。扶輪公共形象累
積不容易，每位扶輪人都該謹慎言行才是，

因為每一位扶輪人，都是扶輪公共形象的代

言人。
「宣傳」是讓外部的人知道我們要做什

麼，或希望外部人配合我們做什麼的一種傳
播的方式。「公共關係」是建立與社區意見

領袖、政府機構各部門或媒體人士等的暢通

關係，取得這些外部人員的支持及協助，以

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