Page 45 - 2021-22年度總監月報二月號
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球，來說明用強力高速的視覺表現，來吸引注意力的方式。
他同時舉例去年金馬獎主視覺「聚焦」發展出的各種應用
媒介，來闡述由視覺引起的共鳴效應。
再來，劉導演透過他自己不同的經歷──設計師、動畫
師、藝術家、策展人、舞台設計，以及 MV 導演，來述說著這
一切是為了能讓視覺呈現出有「感覺」的品牌；簡單的來說就
是一種 Feeling。而觀眾能接收到的，不外乎是透過人的五感
所蒐集來的感知，所以導演的創意團隊要尋找一個對個人的感
受，更具象化、視覺化，好讓這 8 秒能留在人們的記憶裡面，
透過視覺、味覺、觸覺這些感受明白了品牌要傳遞的信息。運
用設計、藝術和科技為品牌創造獨一無二的體驗。這些都是做
品牌非常重要的事，讓品牌在注意力缺乏的年代被牢牢記住。
怎麼創造 design feeling ? 劉導演以自己公司 Bito 為案
例，來跟大家說明該如何讓品牌被記住，主要就是預期客
人喜歡什麼、客人想要什麼，要有同理心，站在對方的立
場思考。對導演來說，「今天來到了扶輪社，而扶輪社
的精神與社會服務與關懷就是我們的品牌。」
再舉個例子，RAW 餐廳的菜單設計是預期客
人最想要的是出國的感覺，抓準了這一點，就以
味蕾旅行的概念來設計菜單。因此設計了這
一套視覺饗宴，藉著味蕾旅行所成就的
菜單，則真實集合 28 顆米其林星在
這個餐桌上，給予賓客一個環
遊世界的體驗。透過同理
心，成功營造了符
合客戶需求
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總監月報 2 月號
